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不少业内人士都看好北表,认为有可能成为中国的奢侈品,但现在北表一方面要不断提升产品品质与创新,另一方面要做品牌营销、渠道建设,以及消费者研究及国际交流。摆在苗洪波面前的工作千头万绪,他向坦承,目前北表的重中之重就是做产品,打造精品。“我相信当产品做好了,自然会有人认可。”苗洪波坚信,酒香不怕巷子深。
当然,在传播碎片化的今天,营销亦必不可少。奢侈品善于讲故事,苗洪波表示,对于北表这个快60年历史的品牌,也会有很多故事可讲,但是在讲故事的营销上,他清醒地认为,无论是北表还是更多的中国品牌,这方面的能力与国际仍然有较大的差距。
在向西方奢侈品学习精工主义精神、打造精品、故事化营销上,北表很用心,但是苗洪波认为,国际奢侈品在营销上“太烧钱,不顾股东利益”。这上面有很大的风险,在向西方学习过程中,他特别强调不要全盘接受,要审慎学习。
即便是跟国内的腕表竞争对手比,北表也很低调,在品牌建设方面的投入不足。做品牌传播,需要大量资金的支持。苗洪波向坦陈,现在很多风险投资机构与个人,都非常看好北表,希望进行投资将品牌做大,上市等。“资本的进入会使北表的品牌有更大的影响力,但我期待的外部资本是战略性投资,对业务大有帮助,帮助我们提升品牌,不希望那些赚快钱的资本在这里‘玩’一把再卖掉。”
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