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牌子响，卖得欢，“双11”再次印证朴素真理!
品牌效应在消费者购物决策中发挥着重要作用。在京东葡萄酒品牌销售榜单中长城、拉菲、张裕、黄尾袋鼠、奔富、干露、杰卡斯、王朝、爱之湾、山图占据TOP10。从榜单中可以看出，销量比较好的都是有知名度的，一方面品牌有企业背书，另一方面品牌效应也增加了消费者的购物价值感。长城、张裕作为国产葡萄酒的领军者还是有不错的表现，长城提出的五大单品系列使其发展脉络更加清晰;张裕凭借全球性的布局以及推出面向年轻消费人群的醉诗仙等大单品，备受关注。不难看出，国产葡萄酒近些年的调整非常明显，梳理产品结构之后，重心将会转移到消费端，“双11”的表现，只是未来国产葡萄酒竞争格局的一种缩影。而从进口酒的代表企业来看，奔富火爆的背后是富邑的强大实力，杰卡斯在中国有保乐力加为其做渠道推广。具有品牌优势，背后的国际性酒商背书，这会是进口酒在未来竞争格局中占得先机的保障!
