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地产涉足快消显然已不是初次,其中具有代表性的则是地产巨头恒大跨界快消领域,2013年底地产跨界快消领域的产品—恒大冰泉横空出世,随后又在粮油、乳业领域实现快消的多位布局。然而终因面临严重的经营困境,恒大于2016年9月将三大快消板块的全部权益均出售给第三方。出身豪门的恒大集团起初经营快消业务可谓是优势尽显,在充足的资金支持下,一年仅恒大冰泉就足足投入55亿;品质优势突出,水源来自世界黄金三大水源—长白山(603099,股吧)深层矿泉;推广传播渠道广,借助恒大足球首次夺得亚冠打开冰泉推广渠道,关注度极高。